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天貓國際幫助高端進口水品牌抓住國內市場消費升級新機遇

發布時間:2019-08-21 11:31:17  來源:愛美麗時尚網    背景:

  時下人們生活水平都有所提高,消費升級比較明顯。一方面是因為現代社會是商品社會,多數時候人們都是處在鼓勵消費的環境下,還有一方面則是因為人們的生活方式和價值觀的改變。消費在升級,高品質進口商品更是受到國內消費者的歡迎,高端水成為新的消費熱點。主要的消費者還是年輕人。2019年年輕消費人群增長爆發,其中95后成交金額同比增長242.47%,00后成交金額同比增長112.62%。

  主要消費的城市還是集中在一、二線城市,一、二線城市消費力持續增長,其中一線同比增長358.79%、二線同比增長306.85%,三線四線及以下城市增速爆發,三線同比增長273.31%、四線同比增長283.71%。

  天貓國際為了滿足消費者的需求,貨量也在不斷增加,將越來越多的水源上架天貓國際,整體天貓國際進口水備貨量2019年增長率高達4989.7%,在天貓國際目前有售的進口水品牌已經覆蓋了11個國家:法國、芬蘭、荷蘭、美國、挪威、葡萄牙、瑞士、泰國、新西蘭、意大利、斐濟。

  備貨有明顯趨勢的就是Perrier巴黎水品牌了,從2017年5月,Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國際,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上,2018年在天貓國際備貨量占比全渠道僅有5%,2019年天貓國際備貨量全渠道占比上升到40%。

  2019年Perrier品牌在天貓國際進口水類目銷售占比60%以上,其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”單品銷售占比超過45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列產品。2019年是Perrier品牌在天貓國際的第一個的618,也必將是Perrier取得開門紅的一個618。為此,天貓國際依托菜鳥保稅倉的專業高效,于3月初做好了充分的備貨入倉以及盤貨準備,超過千萬的備貨量,配合強大的菜鳥發貨平臺,充分保障了618期間的貨品供給。其中以“巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”為代表強勁氣泡系列占備貨7成以上。

  2019年的Perrier,女性顧客人群突破79.26%。天貓國際88會員群體從60.55%上漲到74.65%, 學生群體從6.41%上漲到18.75%,可以看出消費者逐漸年輕化,消費者年齡占比以18~24歲為主消費群體,同時消費客戶群體也同比去年逐步上漲。

  另外從主力消費城市的消費數據來看也有比較大的提升,上海客群從9.74%上漲到16.14%;浙江客群從7%上漲到10.54%;北京客群從6.15%上漲到8.52%;江蘇客群從8.99%上漲到10.15%;廣東客群從10.53%上漲到11.21%。

  從天貓國際618活動成績來看:巴黎水618活動中單品支付買家數超過21393人次。依靠整體天貓國際“618年中購物節”的大力推廣,以及單品首小時9折+聚劃算等活動的助力下,巴黎水330ML*24瓶/箱單品依然穩居天貓國際最受歡迎的進口水類Top1產品。今年618同比去年增漲884.8%。備貨量由去年的14W箱增漲至70W箱。

  僅從Perrier一個品牌就不難看出,品牌選擇跨境電商頭部平臺的天貓國際從而進軍中國市場,而天貓國際也幫助他們在中國的消費市場迸發出新活力。

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