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“智”愈喪!品牌年輕化營銷就服蘇寧小Biu!

發布時間:2019-08-22 11:19:08  來源:互聯網    背景:

  “喪”還可以治愈痛嗎?

  扎心神曲《就這個Biu倍兒爽》做到了。

  今年818發燒購物節前夕,一首歌曲MV《就這個Biu倍兒爽》在網絡平臺上迅速走紅,改編自大張偉曾火遍大江南北的《倍兒爽》,以嚴肅戲謔的美聲合唱方式呈現。自發布后,引起了網友的瘋狂轉發,三天內微博話題總閱讀量5618萬+,討論量2.3萬,被網友冠以“2019年度最扎心神曲”的頭銜。

  “喪”、“爽” 成就刷屏扎心神曲

  這首歌引起如此大規模的網絡熱議,扎心歌詞功不可沒。“工作996,枸杞配烈酒,掃地做飯還要垃圾分類裝。”簡直是90后聽了流淚,00后聽了要崩潰。不少網友表示好像被萬箭穿心,忍不住給跪了,吞了一大口玻璃渣。而喪到無以復加時的反轉堪稱神來之筆,“冷暖、洗衣、做飯、洗碗、掃地都有小Biu”,生活中的瑣事好像都能被小Biu解決。

  整支曲子歌詞足夠扎心、情節跌宕起伏、情緒轉換猝不及防卻又順理成章,短短三分鐘內既能引起網友共情,又給出了解決難題的方案——“蘇寧有小Biu,一Biu解千愁”。讓人又喪又爽,難怪會引起大規模自來水式轉發安利和眾多KOL的走心解讀。這個過程中有一個非常有趣的現象,很多網友艾特大張偉,喊大老師來聽歌、吐槽毀原唱、猜測抄襲,甚至客串經紀人安排大張偉代言蘇寧,可說是上演了一出萬人艾特大張偉的熱鬧景象。

  就在MV爆紅網絡的當晚,蘇寧智能官微發布認領微博,表示《就這個Biu倍兒爽》正是為旗下小Biu品牌所做的推廣MV,由大張偉《倍兒爽》改編而來。從傳播效果和話題熱議度來看,蘇寧這招跨界玩音樂的確是出奇制勝,“碰瓷”碰出了新高度,堪稱是818的超級熱門事件。

  蘇寧小Biu智愈喪 品牌年輕化營銷聲量十足

  要問今年818品牌營銷誰是最大贏家,《就這個Biu倍兒爽》MV的全網刷屏應該已經給出了答案。而從戰報來看,蘇寧小Biu多個明星爆款榮登銷量榜單,完成了聲量和銷量的雙重爆發。

  作為一個專注智能家居的品牌,蘇寧小Biu將熱衷黑科技、渴望智能便捷生活的年輕人視為消費主力。此次《就這個Biu倍兒爽》的跨界音樂營銷,集中在了年輕人的生活痛點上,扎心歌詞唱盡了生活中的酸甜苦辣,將年輕人推崇的“喪文化”玩出了花,巧妙地適配至當下的潮流語境中。

  縱觀蘇寧小Biu品牌年輕化營銷之路,脈絡清晰、布局有節奏感。自2018年上線以來,3C類產品小Biu音箱一炮而紅,大家電小Biu空調更是引得數百萬人瘋搶。至今為止,蘇寧小Biu品牌已推出數十款智能家居產品,全面覆蓋了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛浴等場景,包含冰洗空大家電、廚衛、安防、生活電器、3C等各大品類。

  與此同時,蘇寧小Biu品牌的營銷策略也在發生改變,由過去單一的爆品打造,到如今貼合年輕、主力消費者的場景和理念雙重驅動,使得蘇寧小Biu智慧生活解決方案被更多的消費者所熟知。更重要的是,小Biu全系產品均以科技、品質、時尚的產品形象問世,為消費者提供極致體驗、極致價格和極致服務,致力于引領消費升級,推動智能家居的加速普及。

  毫無疑問,蘇寧這次818《就這個Biu倍兒爽》MV的跨界營銷是成功的,以“2019年度最扎心神曲”的姿態將生活中的“喪”毫不掩飾地撕扯開來,用內容和消費者進行互動共鳴。再以蘇寧小Biu智慧生活解決方案來智愈喪、治愈痛,促進品牌與消費者之間快速融合。未來,相信蘇寧小Biu品牌還將推出更多智能產品,帶來更大驚喜,為用戶打造全新智慧生活。

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