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vivo首款5G手機來了,還把價格拉低至4000 元以下

發布時間:2019-08-23 16:05:02  來源:搜狐科技    背景:

  自5G 牌照發放以來,中國市場上的首批5G商用手機出貨潮正在到來。

  繼華為、中興之后,vivo在昨日宣布5G手機也要上市了,推出的iQOO Pro 5G 版手機售價最低3798 元。這是第一款將5G 終端壓到4000 元以下的機型。

  事實上,5G 手機價格一直成為外界關注的焦點,從目前推出的5G手機來看,并未像此前預測的超過萬元。不過,國內市面上在售的5G手機均在5000元上下。

  華為MATE20 X 5G版售價6199元,中興天機Axon 10 Pro 5G售價4999元起,而這周剛剛在國內發布的三星Galaxy Note10+ 5G,售價更是高達7999元。

  此前業界預計,因為存在價格偏高的問題,整個終端產業鏈能夠出大眾普及型的5G終端,至少還需要一年以上。vivo首款5G手機的上市,無疑打破了上述論斷,價格幾乎接近成本價售賣,這屬于業內首次把5G旗艦產品的售價控制在4G旗艦產品的水平,

  vivo 手機把5G 價格拉低,會得到更多大眾的認可,可以讓品牌獲得相當可觀的曝光機會和品牌溢價,某種程度上也會打亂競爭對手的節奏,也利于5G 的普及。同時,如果經得起規模化的考驗,也是5G 實力的一種體現。

iQOO產品線總經理 曾昆鵬

  這樣的價格,在一些人看來vivo 要充當價格殺手。不過,iQOO產品線總經理曾昆鵬接受鈦媒體在內的媒體群訪時予以否認,他解釋稱“并不想做什么價格殺手,最根本的目的還是基于用戶,也沒有說一定要設立一個多大的量或者說多大的指標去完成它”。

  這在Counterpoint研究總監閆占孟看來,vivo此次推出的iQOO Pro 5G版產品價格策略,利用了大家對5G產品期望值在6000元以上,甚至萬元的心理,而把自身定價在4000元以內。“5G元器件與4G相比貼近BOM成本的低溢價來激發市場。它目的是希望抓住第一波的5G機會點。也許這波短暫或者產品不完美,但是它的決心很堅定。“他說。

  在這個5G前夜,所有智能手機廠商在保證自己核心技術不被落下的同時,也都在盡一切努力拓寬市場占有率,增加未來的籌碼。

  數據顯示,2018年全球智能手機銷量下降幅度在1%~3%之間,這也是智能手機市場有史以來首次出現年度下滑。而進入2019年后,市場的下滑趨勢并沒有出現緩解,根據市場調研機構Gartner發布的2019年第一季度全球智能手機銷量報告顯示,一季度全球智能手機銷量為3.73億部,同比下降2.7%;據Canalys數據,2019年第二季度中國國內總體智能手機市場出貨持續低迷,同比下降6%,出貨僅9760萬。

  在這樣的局面下,誰都不想錯過5G 這個即將來臨的市場紅利。調研機構Strategy Analytics預測5G手機將于明年突破1.6億部,而中國則是5G手機出貨量的關鍵,中國的贏家將有助于推動5G終端的學習曲線。

  它們認為三星是無可爭議的全球5G領導者,但目前僅占中國智能手機市場份額的1%。中國預計將成為最大的5G智能手機市場,2020年5G手機銷量可能達到8000萬。

vivo通信研究院總經理 秦飛

  所以,這不難理解vivo布局5G 的決心為何這么大,vivo通信研究院總經理秦飛在朋友圈還發文稱,這一價位為“砸鍋賣鐵”,一切只為推廣5G。在他看來,定價在5G初期的推廣非常重要,手機需要用一個合適的價格讓用戶盡快地用起來,這樣各種5G應用未來才會得到推動,帶動5G市場進入良性循環。

  實際上,在iQOO Pro 5G 版之前,vivo 已經推出過NEX 5G 版和iQOO 5G 版兩款機型試水。這樣看,iQOO Pro 5G 版是vivo 旗下第三款5G 手機,只是vivo 第一款商用5G 手機。

  之前,vivo 就在2016 年成立了5G 研發中心,參加3GPP 5G 標準制定工作,累計申請了2000 多項5G 發明專利,向3GPP 提交了2500 多篇5G 方案。

  也就是說,vivo的5G手機技術已經成熟了,價格定的低不是因為想打價格戰,而是因為布局比較久,價格是自然狀態。在閆占孟看來,三四千檔位的5G手機有機會撬動市場,根據對今年5G市場預測,在三四百萬臺,接近1%的市場銷量。

  目前,商用部署的5G版本是NSA(非獨立組網),主要支持eMBB業務,即增強移動寬帶。這與5G標準的長期承諾,即面向行業場景的支持存在一定的差距。一是因為目前支持SA(獨立組網)的標準還未能完全凍結;二是基于現實成本考慮,借助已有的4G網絡,可以實現快速部署5G。

  在鈦媒體作者陳志剛看來,NSA不是5G的必經階段,運營商可以從一開始就選擇部署SA。但是NSA可以利用原有4G的核心網,控制5G初始投資,所以很多運營商一開始選擇NSA方式部署5G。“部署NSA之后,再部署SA,可以說具有水到渠成的效果。NSA完成市場普及教育,為5G跨過技術鴻溝進入快速普及階段;SA順勢而上,縮短在行業場景的采納周期。”

  秦飛同樣在采訪中表示,無論是NSA還是SA都是真5G,因為這兩種組網方式都是3GPP制定的兩個5G標準,并且這兩大標準也是我國工信部官方認定的5G。

  他認為,目前這個階段,無論是基站建設速度、手機成熟度、信號覆蓋定位連續性,還是考慮國際漫游以及不換卡不換號即用5G服務的需求,先部署NSA都是運營商和產業的共識也是客觀選擇。

  除了手機,vivo還要IoT (物聯網)方面的探索,要把手機當成IoT 中心。

  vivo就在智能手機之外,開啟了泛智能終端的布局。在今年6月的vivo創新日上,vivo執行副總裁胡柏山宣布了“一主三輔”的發展戰略,將5G場景入口從手機進一步拓展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機等更多設備。

  這場5G前夜的突擊,vivo 的布局顯然想走的更遠。

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