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跨界聯合,科技打造品牌視覺傳播

發布時間:2019-11-29 11:21:26  來源:互聯網    背景:

  前些日,2019年的East Tech West相約中國廣州。這是由CNBC制作,East Tech West匯集全球最有影響力的技術領導者作為來賓邀請參加論壇,討論和辯論這個令人振奮的行業的下一步發展。

  CNBC作為美國NBC環球集團持有的全球性財經有線電視衛星新聞臺,是全球財經媒體中的佼佼者,其深入的分析和實時報導贏得了全球企業界的信任。

  在座談會中,科技與各界業務相遇并取得合作與發展。

  2019年在這里,CNBC屢獲殊榮的記者依舊探索從人工智能到5G的所有內容,他與世界上最多產的投資者、發明家、企業家們共同舉行了座談會,并且在現場交流和研討行業的發展和品牌的合作,在會議中分享他們的故事并為之達到的創新成就進行了慶祝。

  在此屆會議中,全主要以“全球體育品牌如何打入中國”為觸點,關于外來企業打入本土成為記者和影響力來賓討論的重點,如何正確進行品牌導向,吸引本地消費者成為話題熱點,不僅需要與中國本地企業聯合合作、尋找具有影響力的KOL、KOC,另外,將新科技帶入品牌營銷也是不可或缺的一個關鍵點。

  多年來,西方公司發現很難打入中國市場,但部分由于新技術和與中國公司合作的開放性,許多國際體育品牌現在在該地區獲得成功。梅賽德斯F1,WWE和ONE錦標賽(世界上最大的武術組織)的高管在中國廣州南沙區CNBC的East Tech West會議上告訴記者,他們如何結合使用本地KOL和更多的新媒體廣告去向中國消費者傳播品牌。另外ONE Championship的集團總裁華豐德提出觀點:“成功的人的吸引力”,具有特色且富含觀點和導向的目標人物在社會具有廣泛的影響力,人們對于他們的興趣很大,也會更多的傾聽這類人的話語,選中優秀人物這成為策略的一種方式。

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  會議中提出,科技與新方式視覺傳達成為傳播可使用的重要方式,AR和VR等新技術也正被用來吸引廣大的消費者,他們可能是對技術感興趣,也可能是感興趣產品傳播的特別方式,總之,利用好高新技術是可以正確向消費者提供的優秀產品內容,并讓其被吸引。現在一些體育公司已經在利用增強現實(AR)和虛擬現實(VR)等新技術去贏得中國消費者的青睞,技術具有一定特色,它們可以結合人們日常必不可少的手機或平板APP,用來體驗的更佳的視覺傳達。

  混合現實依舊是當下社會技術發展的重點。

  VX Entertainment首席執行官兼創始人Rick Garson先生曾說:“混合現實這一新興領域在中國的前景十分廣闊。”他在會議中說:“我相信,這里的消費者擁有很先進的思維和追求,中國觀眾正在尋找一種身臨其境的互動體驗。”

  “未來一切都在您的手機上,一切。”加森說:“增強現實是科技發展的其中一部分。更多的混合現實的技術可以讓人們去貼近自己的偶像,并與偶像進行面對面互動。”

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  由于VR虛擬現實技術需要佩戴笨重的頭戴設備,所以對于廣大消費者來講并沒有真正接受和去普遍使用與體驗,但是AR增強現實卻不同,AR的需要只是你的移動端,可能是手機可能是一個平板,他們可以隨身攜帶這些設備。

  Rick曾在某次采訪中說:”目前,混合現實技術已廣泛用于娛樂,但它在中國其他例如:文化、教育、醫療等行業中的使用頻率也在增長,現在5G時代即已經來臨,中國率先推出5G,下一代的無線技術會帶來飛速可靠的低延遲網絡連接,這些都將會為生活帶來更多可能。”且據中國電子信息產業發展研究院預計,到2020年中國虛擬現實產品的市值將超過900億元人民幣(合記134億美元),復合年增長率超過120%。

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  (VX Entertainment創始人Rick Garson圖片由CNBC返圖提供)

  中國是一個巨大的機會,但它也是一個冒險的機會。中國會為很多品牌帶來機遇,也會是一些品牌向消費者突破的一個挑戰。對于傳達一個品牌,科技的作用不只是局限于體育方面,各類品牌與科技的跨界合作已經越來越多,無論是地產或是一些藝術展示,技術都將成為一個優質的向消費者表達品牌的新視覺形式。

  VX Entertainment在混合現實、AR\VR等視覺展示方面相對來說有非常充足的經驗,涉領域相對廣泛:曾與萬科、保時捷、寶馬、戴姆勒等國際知名公司合作;與中國宋慶齡基金會、捷豹·路虎共同為兒童搭建交通安全教育科技中心、與中國聯通、BIBF攜手打造5G模式下新閱讀體驗;助力奧林匹克博覽會,通過高科技手段傳承奧林匹克精神,宣揚奧林匹克文化。

  作為一家跨國合作的企業,VX Entertainment了解內容制作在西方市場的生產價值,知道不僅要重視質量和內容,更需深刻體現出中國文化的特色。Rick Garson在采訪中曾說:”中國年輕人的思維十分活躍,展示出的才智也是全球矚目。“深知要想保證中外合作的成效,不同的問題應當從不同的方面去考慮,關鍵是要理解不同的文化、包容不同的文化并尊重不同的文化。所以VX Entertainment中外全體成員依舊需要共同努力,攜手創造出更加優質的內容。

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